Biorąc pod uwagę liczbę sklepów internetowych każdy, kto zakłada nowy sklep, musi mieć w zanadrzu coś, co przyciągnie gromadę klientów i pozwoli górować właśnie tej stronie nad innymi.
Nowe sklepy online zaczynają działalność najczęściej od maksymalnego obniżania cen, co przyciąga wielu chętnych. W dalszym etapie ceny są stopniowo podwyższane, a oferta typu – tanie leki – nie oznacza już dokładnie tej samej ceny co wcześniej. Jest to działanie wyraźne i zrozumiałe, ponieważ w innym wypadku placówka byłaby nieopłacalna a jej dochody niższe od cen sprowadzania produktów, utrzymywania strony itp.
Idąc dalej za wątkiem sklepów z asortymentem medycznym, czyli tych, które oferują tanie leki, ich ceny w żadnym wypadku nie są uzależnione od zachcianek sprzedawców, jak wiele osób może sądzić, ale od cen transportu od producentów, utrzymywania adekwatnych warunków do przechowywania towaru, możliwe, że wynajmowania powierzchni do jego składowania, zawierania atrakcyjnych umów z kolejnymi dostawcami dla lepszych cen wysyłki i wielu pozostałych czynników, z których potencjalny klient nie zdaje sobie sprawy.
Jak widać zatem, założenie sklepu internetowego i jego ciągłe utrzymywanie wśród tak licznej konkurencji na rynku nie jest rzeczą łatwą . Tylko osoby z naprawdę dobrymi pomysłami i siłą przebicia będą potrafiły pozostać na nim przez wiele lat, wciąż stabilizując bądź podwyższając wyniki sprzedaży.